Google Ads para psicólogos

A pessoa busca a dor, não a técnica

Esse é o erro mais comum nas campanhas de psicologia: anunciar a abordagem. Quem está mal não procura "psicanálise" nem "terapia cognitivo-comportamental". Procura "não consigo parar de pensar", "crise de ansiedade à noite", "terapia para luto", "psicólogo para adolescente".

A campanha que funciona é montada a partir das queixas que você atende, com o vocabulário de quem procura. A abordagem aparece depois, na página, como razão para confiar, não como chamada do anúncio.

Isso também protege a verba. Termo genérico como "psicólogo" atrai desde quem quer terapia até quem procura material de faculdade, e é onde a concorrência é mais cara.

O que o Planejador mostra, e o que ele não mostra

Psicologia é um caso em que os dados de busca vêm incompletos: boa parte do volume que aparece no Planejador é consulta ao CRP e questão de registro profissional, não paciente procurando atendimento.

O caminho é outro: levantar a demanda a partir das queixas que você atende, uma a uma, na sua cidade e no formato online, em vez de confiar no termo genérico. É o que fazemos no diagnóstico, antes de propor qualquer verba.

Um dado que ajuda a calibrar expectativa: "consulta com psicólogo" tem cerca de 1.600 buscas por mês no Brasil, com clique entre R$ 2,47 e R$ 7,72, e "valor consulta psicologia" outras 720. É uma busca de decisão, e é onde vale estar.

Online e presencial são dois negócios

Se você atende por vídeo, sua praça é o Brasil. Se atende no consultório, é a sua cidade. Na mesma campanha, o Google leva a verba para onde é mais barato aparecer, e a agenda do presencial não enche.

Separadas, cada uma tem verba própria e dá para comparar o que interessa: o custo de um paciente online e o de um paciente presencial, que raramente são iguais.

O primeiro contato faz parte da campanha

Nenhuma outra área que atendemos depende tanto do tom da primeira resposta. A pessoa que manda mensagem procurando terapia está fragilizada, e costuma escrever para dois ou três profissionais.

Por isso o trabalho inclui combinar com você como será esse primeiro contato: quem responde, em quanto tempo e com que mensagem inicial. Um anúncio bem feito com resposta fria ou demorada perde a sessão para quem respondeu melhor.

O que o CFP permite anunciar

A publicidade em psicologia segue o Código de Ética Profissional do psicólogo, que veda, entre outras coisas, prometer resultado ou cura, usar o preço como instrumento de concorrência, fazer sensacionalismo e divulgar caso de paciente, mesmo sem identificação, como demonstração de eficácia.

O que resta é suficiente e funciona: demanda atendida, formato do atendimento, credencial com número de inscrição no CRP e como falar com você. Todo texto de anúncio passa por você antes de ir ao ar, porque quem responde pela inscrição é o psicólogo. As regras estão publicadas no site do CFP, e é o texto delas que vale.

Para ler antes de decidir

• Como acompanhar Google Ads sem virar refém da sua agência: os quatro números que você deveria conseguir olhar sozinho.
• Por que sua agência não vai te entregar resultado em 30 dias: o que esperar de cada mês.