Google Ads para nutricionista

O nicho decide o preço do clique

"Nutricionista" é uma das buscas mais disputadas da saúde: todo mundo anuncia para ela, e o clique sai caro. "Nutricionista esportiva", "nutricionista materno-infantil" e "nutricionista para emagrecimento" custam menos e trazem quem já sabe o que procura.

É a diferença entre pagar caro por uma pessoa que ainda está se informando e pagar menos por outra que já quer marcar. Por isso a primeira coisa que fazemos não é escrever anúncio: é separar os nichos que você atende e descobrir quanto custa aparecer em cada um deles.

Cada nicho vira uma campanha própria, com texto próprio. Quem busca acompanhamento esportivo quer ouvir sobre desempenho e composição corporal. Quem busca nutrição materna quer segurança. Um anúncio que fala das duas coisas não convence nenhuma das duas.

O que os números mostram

Medido no Planejador de Palavras-chave do Google, para o Brasil, em setembro de 2026:

Dois pontos que essa tabela revela e que mudam a estratégia. O primeiro é que "nutricionista online" custa mais caro que "nutricionista esportiva", apesar de ter menos busca: é onde estão as plataformas e os aplicativos de assinatura, com verba grande. O segundo é que convênio é busca real. "Nutricionista unimed" tem 9.900 buscas por mês, com clique a partir de R$ 0,66, e quase nenhum consultório particular disputa esse espaço.

Os números são do Brasil inteiro. Na sua cidade eles mudam, e é por isso que o diagnóstico começa refazendo essa tabela com a sua praça.

Online e presencial não dividem a mesma campanha

Se você atende por vídeo, sua área de atuação é o Brasil inteiro. Se atende no consultório, é a sua cidade e talvez as vizinhas.

São dois negócios diferentes dentro do mesmo CNPJ, e misturá-los numa campanha só tem sempre o mesmo resultado: o Google gasta onde é mais barato aparecer, o atendimento online come a verba do presencial, e a agenda do consultório continua vazia.

Separadas, cada uma tem a própria verba, o próprio raio e o próprio texto. Dá para saber quanto custa um paciente online e quanto custa um paciente no consultório, que são números diferentes.

O que acontece depois do clique

A maior parte do dinheiro desperdiçado em Google Ads não se perde no anúncio, se perde depois dele.

A página que recebe o clique precisa responder, em menos de dez segundos, três coisas: como funciona o acompanhamento, quanto tempo dura e como falar com você. Se a pessoa precisar caçar essa informação, ela volta para o Google e clica no concorrente, e o clique já foi pago.

O mesmo vale para o tempo de resposta. Quem procura nutricionista numa terça-feira à noite manda mensagem para três profissionais. Costuma marcar com quem responde primeiro.

Quantas consultas a verba compra

A conta que interessa não é quanto custa o anúncio, é quanto custa o paciente. Ela tem três degraus, e cada um derruba o número:

1. Cliques. Com R$ 40 por dia e clique a R$ 4, são 10 cliques por dia, cerca de 300 no mês.
2. Contatos. Numa página que explica o atendimento e tem WhatsApp visível, de 5% a 10% desses cliques viram mensagem. São de 15 a 30 contatos.
3. Consultas. Quantos desses viram consulta depende do seu atendimento, não do anúncio. Respondendo no mesmo dia, metade costuma marcar.

Dez cliques por dia é o piso para a campanha aprender em tempo razoável. Abaixo disso ela leva meses para sair da fase de teste, e o resultado demora a aparecer. É por isso que recomendamos pensar a verba em cliques por dia, não em valor redondo no fim do mês.

Como a Criaativos trabalha

1. Mapeamento dos seus nichos. Quais você atende, quais quer atrair, e quanto custa o clique em cada um. Isso sai do Planejador de Palavras-chave do Google, com o número real da sua cidade, não de estimativa.
2. Campanhas separadas por nicho e por tipo de atendimento.
3. Anúncios escritos pela dor de quem busca, não pelo nome do serviço.
4. Medição do que importa. Não é clique nem visita: é contato recebido, e quanto custou cada um.
5. Google Meu Negócio revisado, porque parte de quem procura nutricionista na cidade nem chega a clicar num anúncio: resolve no mapa.

Somos especializados em um único canal, o Google Ads, e atendemos negócios locais em todo o Brasil desde 2019.

O que o CFN permite anunciar

Nutrição tem regra própria de publicidade, e ela é mais específica do que a maioria das agências imagina. Três pontos mudam o texto do anúncio e da página:

• Imagem de antes e depois não pode. O Código de Ética da profissão veda divulgar imagens corporais, suas ou de clientes, atribuindo o resultado a um método, produto ou protocolo. A justificativa do conselho é que o resultado não se repete igual em todo mundo e cria expectativa irreal.
• "Especialista" só com título registrado. Pela Resolução CFN nº 778/2024, anunciar-se como especialista exige título reconhecido e registrado no CRN. Sem isso, o anúncio fala de área de atuação, não de especialidade.
• Sem marca e sem produto. O profissional não associa a própria imagem a marcas comerciais nem anuncia suplemento, alimento ou utensílio.

Some junto com isso qualquer promessa de resultado, do tipo "perca X quilos em Y semanas": além da regra do conselho, é propaganda enganosa pelo Código de Defesa do Consumidor.

O que sobra é o que funciona de verdade no anúncio: área de atuação, formato do acompanhamento, se é online ou presencial, e como falar com você. Todo texto passa por você antes de ir ao ar, porque quem responde pelo registro é o nutricionista.

As normas estão publicadas no site do CFN, e é o texto delas que vale, não a leitura de agência nenhuma.

Para ler antes de decidir

• Como acompanhar Google Ads sem virar refém da sua agência: os quatro números que você deveria conseguir olhar sozinho na conta.
• Por que sua agência não vai te entregar resultado em 30 dias: o que esperar de cada mês, e por que desligar cedo joga fora o investido.