Google Ads para advogados
Anunciar é permitido. O que muda é o que pode ser dito, e é aí que a maioria das campanhas de escritório se perde.
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Por que Google Ads funciona para advocacia
Quem procura advogado no Google tem um problema concreto e uma data. Não é curiosidade: é urgência com prazo.
01 / Intenção
Busca com prazo
demissão, INSS, divórcio
A pessoa não está pesquisando por interesse. Ela tem um prazo correndo, e contrata quem responde primeiro com clareza.
02 / Área
Uma área por campanha
trabalhista não é previdenciário
Cada área tem público, urgência e custo por clique diferentes. Juntar todas numa campanha faz a mais barata consumir a verba.
03 / Norma
Dentro do Provimento 205
sem promessa, sem resultado
O anúncio informa área de atuação, cidade e forma de contato. Nada de promessa de êxito, valor de causa ganha ou depoimento de cliente.
Como rodamos a conta do escritório
Da escolha da área até o relatório de contatos, com o texto do anúncio aprovado por você antes de ir ao ar.
- 01
Área e praça
Definimos em quais áreas e cidades o escritório quer atuar, e levantamos o custo do clique em cada combinação.
- 02
Palavras e negativas
Escolhemos as buscas que interessam e, principalmente, as que ficam de fora: vaga de emprego, modelo de petição e quem procura estágio.
- 03
Anúncios pela norma
Texto escrito dentro do Provimento 205 e enviado para a sua aprovação antes de publicar.
- 04
Medição
Contamos contato recebido por área, não clique. É o número que diz onde vale aumentar a verba.
- 05
Ajuste semanal
Cortamos o termo que gasta sem trazer contato e reforçamos o que traz consulta agendada.
Em detalhe: áreas, custo e o que a norma permite
Onde está a demanda
Medido no Planejador de Palavras-chave do Google, para o Brasil, em setembro de 2026:
| Busca | Por mês | Custo do clique |
|---|---|---|
| advogado trabalhista | 60.500 | R$ 7,71 a R$ 18,51 |
| advogado previdenciário | 18.100 | R$ 3,08 a R$ 10,53 |
| advogado perto de mim | 2.900 | R$ 3,59 a R$ 11,63 |
| advogado trabalhista + cidade | 1.000 a 2.400 | R$ 6,03 a R$ 20,05 |
Duas leituras importam aqui. A primeira: trabalhista é a área mais cara do Direito no Google, porque é onde todo mundo anuncia. A segunda: quando a busca ganha o nome da cidade, o volume cai bastante e o clique fica ainda mais caro, porque quem busca assim está pronto para contratar.
É por isso que escritório pequeno não deve disputar o termo genérico. O caminho é a combinação de área, cidade e situação concreta, que tem menos busca e converte muito mais.
O filtro que separa cliente de curioso
Em advocacia, boa parte do desperdício vem de quem nunca seria cliente: estudante procurando modelo de petição, candidato a vaga de emprego em escritório, pessoa buscando o próprio número de inscrição na OAB. Todos esses clicam no anúncio se a campanha deixar.
A lista de termos negativos é, na prática, tão importante quanto a lista de palavras que se quer comprar. Ela é revisada toda semana, porque o jeito como as pessoas escrevem muda o tempo todo.
Outro filtro que vale para escritório é o horário. Se ninguém responde à noite, anunciar de madrugada gasta verba para um contato que esfria até o dia seguinte.
O que o Provimento 205 permite
A norma da OAB de 2021 reconheceu o marketing jurídico digital e autorizou publicidade, inclusive paga, mantendo limites claros: a publicidade deve ser informativa e discreta, sem promessa de resultado e sem transformar o serviço jurídico em mercadoria.
Na prática, o anúncio que funciona dentro da norma fala de área de atuação, cidade, canal de atendimento e credencial. O texto completo do provimento está publicado no site da OAB, e é ele que vale, não a interpretação de agência nenhuma.
Todo anúncio que escrevemos passa por você antes de ir ao ar. Quem responde pela inscrição é o advogado, e essa decisão não se delega.
O que acontece depois do clique
Escritório costuma perder cliente no tempo de resposta, não no anúncio. Quem acabou de ser demitido manda mensagem para três escritórios numa tarde, e contrata quem respondeu com clareza primeiro.
Por isso a página que recebe o clique precisa dizer, sem rodeio, qual é a área, onde fica o escritório e como falar com alguém. E o WhatsApp precisa ter dono: anúncio bom com mensagem respondida no dia seguinte é dinheiro pago para o concorrente.
Para ler antes de decidir
- Tráfego pago para advogados é permitido pela OAB?: as quatro regras do Provimento 205 com a norma na mão.
- Google Ads para advogado vale a pena? Resposta honesta: as quatro variáveis que decidem se a conta fecha.
Perguntas frequentes
Advogado pode anunciar no Google?
Pode. O Provimento 205/2021 da OAB permite a publicidade da advocacia, inclusive paga, com limites: nada de promessa de resultado, de captação de clientela específica nem de mercantilização da profissão. O anúncio informa área de atuação, contato e credenciais.
O que não pode aparecer no anúncio?
Promessa ou garantia de êxito, valor de causas ganhas, depoimento de cliente, comparação com outros escritórios e expressões que transformem o serviço jurídico em mercadoria. Em caso de dúvida sobre um termo, a decisão é sua e do escritório, que responde pela inscrição.
Por que o clique de trabalhista é tão caro?
Porque é a área com mais escritórios anunciando. Em setembro de 2026, o lance de topo de página para “advogado trabalhista” ficava entre R$ 7,71 e R$ 18,51 no Brasil. Áreas como previdenciário custam menos, entre R$ 3,08 e R$ 10,53.
Quanto tempo até o primeiro contato?
Os primeiros costumam chegar na primeira semana. O que leva de dois a três meses é a campanha estabilizar e o custo por contato parar de oscilar.
Quanto custa aparecer na sua área e na sua cidade?
Conte qual área o escritório atende e onde. Devolvemos o custo do clique na sua praça, a verba recomendada e quantos contatos esperar por mês. Sem compromisso.